"No primeiro semestre de 2024,63% dos artigos em folheto estiveram em promoção,com um desconto médio de 28,8%. No mesmo período em 2023,eram 58,7% os artigos em promoção,mas o desconto médio era de 30,4%",indicou,em comunicado,a Centromarca -- Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca.

Em 2022,o desconto rondava os 32%.

O estudo realizado pela TouchPoint Consulting e analisado pela Centromarca revelou também que existe uma aposta na estratégia dos folhetos promocionais,com os retalhistas a incluírem nestes cada vez mais produtos.

Entre janeiro e junho,contabilizaram-se,em média,662 produtos apresentados em cada folheto,acima dos 657 de 2023 e dos 598 de 2022.

"O aumento generalizado de preços e o decréscimo do poder de compra têm contribuído para que,no momento da compra,o fator preço seja cada vez mais determinante. A pressão desse fator leva a estratégias de comunicação cada vez mais centradas em descontos e promoções,o que requer atenção redobrada do lado dos consumidores",afirmou,citado na mesma nota,o diretor-geral da Centromarca,Pedro Pimentel.

Por outro lado,a análise concluiu que as estratégias promocionais espelham as diferentes fases do ciclo económico.

Em 2022,ano marcado pela inflação elevada,as promoções foram mais frequentes e agressivas,enquanto no ano seguinte houve uma redução da frequência das promoções,"que se tornaram mais estratégicas e focadas em produtos específicos".

Já no primeiro semestre do corrente ano verificou-se um regresso ao padrão de 2022,com o aumento dos artigos em promoção.

O próximo ano,à semelhança do que aconteceu em 2023,poderá trazer promoções menos frequentes,mas focadas em gerar valor,apontou.

O estudo "Promoflation: Realidade ou Mito?" analisou 1.685 folhetos promocionais de 13 cadeias de retalho em Portugal,num total de mais de um milhão de artigos avaliados.

Fundada em 1994,a Centromarca tem mais de 60 associados,que detêm mais de 1.000 marcas e representam 7.500 milhões de euros de faturação.