Estudo aponta 64% dos homens usam ou tem intenção de realizar procedimentos estéticos no rosto — Foto: Divulgação

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GERADO EM: 12/02/2025 - 17:49

Título: Tendência do "Brotox" impulsiona mercado de estética masculina

O termo "Brotox" surge na estética masculina,unindo "Brother" e "Botox". Homens buscam mais cuidados com a pele e cabelo,impulsionando o mercado. Toxina botulínica é temporária e demanda doses diferentes em homens. Jovens aderem à prevenção,e a tendência cresce no Brasil e no mundo.

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O mercado brasileiro de beleza e cosméticos é um dos maiores do mundo. O Brasil ocupa a 2ª posição entre os países que mais lançam produtos,e o setor corresponde por 4% do PIB nacional. O país ainda corresponde a 13% do mercado global de cosméticos para homens que,por sua vez,representam um terço dos clientes das clínicas estéticas.

Segundo dados do Cosmentology,estudo exclusivo realizado pela Croma Consultoria,64% dos homens brasileiros pretendem ter cuidados com especialista para o rosto,entre os homossexuais o número chega a 79%. Ainda de acordo com o estudo,46% já utilizaram e pretendem utilizar novamente,e apenas 18% dos brasileiros nunca fizeram e não pretendem fazer tal procedimento. Com o crescimento da demanda masculina em clínicas estéticas,um novo termo vem ganhando força no universo masculino: o “brotox”.

O termo viralizou,primeiro,na Inglaterra. Depois passou a ser difundido nos Estados Unidos; agora,já passa a ser utilizado em grande escala também no Brasil. Brotox é a junção dos termos Brother (parceiro/ amigo) e Botox (toxina botulínica).

Para Edmar Bulla,fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo,o cenário aquecido cria oportunidades para toda a economia e fomenta o empreendedorismo de saúde e bem-estar no Brasil e no mundo.

Entre as principais tendências para este ano,o especialista destaca a força da masculinidade não normativa,principalmente com cuidados com a pele e cabelo,além de maquiagem: “O poder da influência com mais influenciadores masculinos nas redes sociais além de normalizar o tema,incentivam mais homens a incluir rotinas de tratamento e autocuidado,como o skincare”.

Como muitos tratamentos estéticos não cirúrgicos,os resultados da aplicação de toxinas botulínicas são temporários,mas,em geral,os resultados podem durar de quatro a seis meses em média e variam de acordo com a pele,idade do paciente e quantidade de substância aplicada.

Historicamente,os usuários mais comuns de toxina botulínica tinham entre 35 e 55 anos de idade. Mas o estudo mostrou que mesmo os mais velhos se mostram menos desinteressados no tema. 56% dos entrevistados se declararam convictos,59% possuem entre 18 e 29 anos de idade,mostrando que os jovens buscam prevenção em vez de cura.

O Botox pode funcionar de forma diferente nos homens,"Devido ao aumento da massa muscular,doses mais altas podem ser necessárias. Além disso,os pontos de injeção são deslocados para obter a posição mais natural e masculina da sobrancelha,por isso a importância de procurar sempre um médico ou especialista para aplicação da toxina”,finaliza Bulla.