O governador Tarcísio de Freitas divulga vídeo de IA sobre a 'Times Square paulistana' — Foto: Reprodução do Instagram

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GERADO EM: 21/04/2026 - 15:15

Proposta de "Times Square" em SP ameaça Lei Cidade Limpa e urbanismo

São Paulo planeja desfigurar a Lei Cidade Limpa,que há 20 anos combate a poluição visual,ao propor uma "Times Square paulistana" com painéis de LED na Avenida São João. O projeto,criticado por urbanistas e arquitetos,ameaça a paisagem urbana e pode causar problemas de segurança viária. Apesar das controvérsias,autoridades defendem a ideia como forma de revitalizar o Centro e atrair investimentos.

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Aprovada em 2006,a Lei Cidade Limpa impôs um freio à poluição visual na maior cidade do país. A norma devolveu aos cidadãos a paisagem sequestrada pela publicidade. Em vez de celebrar seus 20 anos,as autoridades de São Paulo querem desfigurá-la.

Na segunda-feira,o governador Tarcísio de Freitas divulgou um vídeo em que gigantescos painéis de LED cobrem os prédios da Avenida São João. “Por enquanto,as imagens aqui são de inteligência artificial. Mas daqui a uns dias,elas vão ser realidade”,anunciou. O prefeito Ricardo Nunes também mostra entusiasmo com a ideia.

O projeto tem sido chamado de Times Square paulistana,uma imitação jeca do famoso largo de Nova York. Na verdade,trata-se de uma cópia da cópia. O primeiro pastiche foi inaugurado em Balneário Camboriú,que já se apresentou como a Dubai brasileira.

O plano de São Paulo se destaca pela megalomania. Os telões poderão cobrir 70% da fachada de edifícios históricos. Terão até 25 metros de altura,o suficiente para esconder oito andares das construções. A desculpa,como sempre,é revitalizar o Centro e atrair investimentos.

Há controvérsias. O Instituto dos Arquitetos do Brasil apontou “risco iminente de desfiguração da cidade e de reintrodução massiva da poluição visual”. O urbanista Mauro Calliari observou que a contrapartida aos cofres públicos,de R$ 2 milhões por ano,é “quase ofensiva de tão pequena”.

Em março,a Companhia de Engenharia de Tráfego avisou que os painéis podem provocar “sérios problemas de segurança viária”. O estudo enfatizou que o excesso de propaganda luminosa ofusca a visão de motoristas e aumenta o índice de acidentes. Apesar de tudo,o projeto foi aprovado pelos conselhos municipais que deveriam proteger o patrimônio e a paisagem urbana.

No Rio,uma lei inspirada na Cidade Limpa chegou a vigorar por seis anos. Foi revogada em 2019,quando os vereadores autorizaram a volta dos anúncios gigantes em fachadas e laterais de prédios. Hoje a prefeitura também dá mau exemplo ao emporcalhar as orlas da praia e da Lagoa com placas publicitárias,a pretexto de divulgar eventos.