Garrafas temáticas com as seleções da Copa da Bud,da Ambev — Foto: Divulgação/Ambev
GERADO EM: 06/06/2026 - 17:00
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Quando a bola rolar para Brasil e Marrocos,no próximo dia 13,pela estreia da seleção na Copa do Mundo de 2026,começará também uma disputa bilionária fora dos gramados. Com jogos marcados entre 19h e 21h30,fabricantes de alimentos e bebidas,redes varejistas e aplicativos de entrega veem o torneio como oportunidade única para impulsionar vendas em um ano de consumo mais fraco.
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Para isso,setores de alimentação e delivery já entraram em regime de concentração,com logística reforçada,lançamento de sabores e edições limitadas. A expectativa é de crescimento de até 16% no varejo,enquanto algumas indústrias projetam avanços de até 40% durante a competição.
Mas o que faz este Mundial diferente dos anteriores? Com mais partidas e período de realização mais longo,a Copa será disputada pela primeira vez de forma conjunta entre EUA,o que exige das empresas operação quase ininterrupta,com reposições ágeis e abastecimento recorrente para atender à demanda.
Ativação de ação promocional da Coca-Cola em loja do Grupo Pão de Açúcar — Foto: Divulgação
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Júlio Alves,CMO de Carrefour Varejo e Sam’s Club,projeta um cenário positivo para categorias ligadas ao consumo dentro de casa e às confraternizações entre amigos e familiares. A rede investiu em snacks,bebidas e itens prontos para compartilhar de sua marca própria,que ganharam embalagens comemorativas.
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— Na última Copa tivemos crescimento de cerca de 12%,e a expectativa para 2026 é superar esse desempenho,alcançando avanço de 16%. A preparação envolve reforço no abastecimento e integração entre lojas físicas,e-commerce,delivery e retirada em loja.
Para José Rafael Vasquez,diretor executivo Comercial do Grupo Pão de Açúcar,a busca do cliente será por praticidade. Categorias como pizzas,lasanhas,snacks,pão de queijo,sanduíches,tábuas de frios e sobremesas prontas devem ganhar destaque,com crescimento esperado de 10%.
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— Outra frente importante é a das confraternizações. Categorias ligadas ao churrasco,como cortes nobres,linguiças especiais,queijo coalho e pão de alho,também devem apresentar crescimento relevante. Estamos nos preparando para a Copa com reforço de estoque.
Mochila de entregadores do iFood ganham motivos verde-e-amarelo e o mascote da seleção vira brinde — Foto: Divulgação
Na Americanas,a estratégia inclui mais de 100 mil acessórios de torcida,produtos de alimentos e bebidas. A companhia aposta nas figurinhas para impulsionar vendas.
— Os clientes que compram figurinhas apresentam tíquete médio 7% superior e aumento de 56% no número de itens por pedido. Ampliamos o volume de compras em categorias estratégicas e estruturamos negociações com a indústria para garantir escala e disponibilidade — diz Paola Sinato,diretora comercial da empresa.
Segundo Fabrício Tonegutti,professor da Fundação Getulio Vargas (FGV),a Copa vai estimular o consumo em diferentes canais.
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— Tem gente que faz uma compra maior antes do torneio e tem quem corra ao mercado pouco antes do jogo. O movimento aparece no delivery e nas lojas de conveniência. A Copa não é apenas um evento esportivo. Ela se transforma em evento de consumo.
Os fabricantes aceleram estratégias. A Ambev aposta em marcas como Brahma,Budweiser,Guaraná Antarctica,Flying Fish e Michelob Ultra. Entre as ações estão o reforço de entregas pelo Zé Delivery e o lançamento de embalagens comemorativas. A Budweiser terá garrafas de alumínio que homenageiam Copas históricas,e o Guaraná Antarctica lançará latas inspiradas nas camisas dos cinco títulos mundiais do Brasil.
Latas do Guaraná Antarctica,da Ambev,têm cinco versões,uma para cada Copa conquistada pelo Brasil — Foto: Divulgação
— A Copa mobiliza o país e transforma hábitos de consumo. Teremos as Arenas Brahma em cinco capitais e reforço da operação de delivery para quem assistir aos jogos em casa — diz Daniel Wakswaser,vice-presidente de Marketing da Ambev.
A Coca-Cola vai reforçar o portfólio com latas especiais e novos produtos. Julio Lopez,vice-presidente de Marketing,destaca os novos sabores do isotônico Powerade,chamados Ataque e Contra-Ataque,com sabores cítricos.
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— A Copa representa um dos maiores investimentos da companhia ao longo do ano. Os jogos à noite potencializam os encontros e as ocasiões de compartilhamento.
Além de cerveja e refrigerante,o churrasco entrou no radar. A Seara lançou produtos como coração temperado congelado,linguiça com queijo coalho,mini hambúrguer,salsicha 100% bovina e pasta de alho. A empresa também criou uma plataforma digital para venda de kits de churrasco.
— Esperamos vender 40% mais do que na última Copa. Os horários dos jogos favorecem o aumento do consumo e nos preparamos para evitar rupturas nos pontos de venda — afirma Rafael Palmer,diretor de Marketing de Alimentos Preparados da companhia.
A Lay’s incluiu o Brasil no lançamento global de sabores inspirados em países participantes do Mundial. Aqui,a aposta será em picanha brasileira,taco mexicano e queijo camembert francês.
Varejo e indústria fazem aquecimento para salto no consumo durante Mundial,com impacto em alimentação e entregas — Foto: Divulgação
— A categoria lidera a intenção de compra para os momentos dos jogos. A expectativa é transformar as salas de estar em pontos de encontro — diz Bruno Macário,diretor de Marketing da companhia.
Quem também aproveita o torneio é o McDonald's,que ampliou a linha de sanduíches temáticos para 11 opções e lançará,pela primeira vez,um café inspirado no Canadá,com xarope de maple.
— O destaque desta edição é a oferta “6 por 26”,ideal para quem vai se reunir com amigos e familiares para assistir aos jogos — afirma Ilca Sierra,diretora de Marketing do McDonald’s Brasil.
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A 3 Corações aposta no lançamento do café Robusta Amazônico Torrado e Moído para reforçar a valorização da origem brasileira no torneio.
Já o iFood reforçou a infraestrutura tecnológica para atender ao aumento da demanda. Segundo Ana Gabriela Lopes,vice-presidente de Marketing da empresa,o comportamento observado em outros campeonatos tende a se repetir:
— O consumidor compra em cima da hora,reforça o estoque de bebidas e snacks antes da partida e volta ao app no intervalo e no pós-jogo.
A Yoki e a Kitano apostam no encontro entre a Copa e as festas juninas para impulsionar vendas. A principal novidade é a pipoca de micro-ondas sabor churrasco. A empresa ampliou a linha de snacks com amendoins crocantes nos sabores cebola e ervas e costelinha com limão. A meta é crescer até 30% nas vendas de categorias como pipoca,farofas e derivados de milho.
— Quando somamos a tradição do arraiá à energia do futebol,o potencial de consumo cresce de forma natural,especialmente em categorias ligadas ao compartilhamento — afirma Fabíola Menezes,CMO de Yoki e Kitano.
Com mais de 600 lojas em São Paulo,a Oxxo ampliou espaços de convivência e reforçou o abastecimento.
— Esperamos crescimento do tíquete médio,com compras complementares e soluções de consumo compartilhado — diz Camila Assis,head de Marketing e Comunicação Externa da rede.
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