o.O senador Flávio Bolsonaro ao lado do pai,o ex-presidente Jair Bolsonaro: segundo a PF,uma estrutura paralela de espionagem foi montada na gestão — Foto: Cristiano Mariz/O Globo

A escolha do publicitário Duda Lima para assumir a coordenação da campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL) marca uma tentativa do senador de se aproximar do modelo adotado por seu pai,o ex-presidente Jair Bolsonaro,na eleição de 2022. Com o aval do presidente do PL,Valdemar Costa Neto,a avaliação é que o marqueteiro pode ajudar a reorganizar uma campanha que,na visão de dirigentes,perdeu capacidade de pautar o debate público e passou as últimas semanas reagindo a crises sucessivas.

A mudança ocorre num momento em que o próprio Flávio já vinha incorporando elementos que marcaram a última disputa presidencial do pai. Nas últimas semanas,o senador anunciou que passaria a fazer transmissões ao vivo todas as quintas-feiras,repetindo o formato utilizado por Jair Bolsonaro durante a Presidência.

Também voltou a levantar dúvidas sobre o sistema eleitoral e defendeu mudanças nas urnas eletrônicas,tema que esteve no centro da campanha bolsonarista de 2022 e que acabou contribuindo para a inelegibilidade do ex-presidente.

Apesar disso,dirigentes do PL avaliam que faltava à campanha uma estratégia capaz de organizar essas iniciativas dentro de uma narrativa mais ampla. A leitura é que Flávio passou a alternar agendas positivas com crises políticas sem conseguir definir um eixo claro de comunicação,permitindo que episódios como o embate com Michelle Bolsonaro e as revelações envolvendo o banqueiro Daniel Vorcaro dominassem o noticiário.

Comunicação em eixos

Responsável pelas propagandas de televisão e rádio de Jair Bolsonaro em 2022,Duda Lima defende uma comunicação concentrada em poucos eixos temáticos,articulada entre televisão,rádio,redes sociais e imprensa.

Na última campanha presidencial,a estratégia priorizou a divulgação de realizações do governo,programas sociais como o Auxílio Brasil,obras de infraestrutura e uma ofensiva permanente contra o PT. Na avaliação de aliados,independentemente do resultado da eleição,a campanha conseguiu manter uma identidade de comunicação e pautar o debate público durante boa parte da disputa.

Nos bastidores,dirigentes afirmam que a intenção não é reproduzir integralmente a campanha de quatro anos atrás,mas adaptar sua lógica ao cenário atual. A avaliação é que Flávio passou as últimas semanas alternando temas e reagindo a crises,sem conseguir consolidar uma narrativa própria. Com Duda,a expectativa é construir uma comunicação mais disciplinada,integrada entre os diferentes meios e baseada em poucos assuntos de maior apelo popular.

Entre as prioridades definidas pelo partido estão inflação dos alimentos,segurança pública,geração de empregos,desenvolvimento econômico e inteligência artificial,temas que pesquisas internas apontam como mais capazes de dialogar com eleitores para além da base bolsonarista. A orientação é que esses assuntos passem a organizar a comunicação do candidato,sem abandonar bandeiras conservadoras que mobilizam seu eleitorado mais fiel.

Outro objetivo é reduzir o caráter reativo da campanha. Integrantes da executiva afirmam que a equipe anterior passou tempo demais respondendo a crises,como o embate com Michelle Bolsonaro e os episódios envolvendo o banqueiro Daniel Vorcaro,e deixou de aproveitar agendas consideradas positivas. A expectativa é que Duda estabeleça uma rotina de comunicação mais coordenada,definindo previamente os temas prioritários de cada semana e sincronizando a atuação do candidato na propaganda eleitoral,nas entrevistas,nas redes sociais e nas aparições públicas.

A escolha de Duda também teve forte influência de Valdemar Costa Neto. Os dois mantêm uma relação de mais de duas décadas,desde as primeiras campanhas do publicitário em São Paulo,e ele é tratado por dirigentes como um dos profissionais de marketing em quem o presidente do PL mais confia. Além disso,interlocutores afirmam que o nome recebeu o aval de Marcello Lopes,ex-coordenador da equipe de Flávio,que o indicou como o profissional mais preparado para assumir a função.

Também pesou a escassez de alternativas. A poucas semanas do início oficial da campanha eleitoral,boa parte dos principais marqueteiros do país já estava comprometida com candidaturas presidenciais e estaduais. Na avaliação de dirigentes do PL,Duda reunia uma combinação rara: experiência em disputas nacionais,conhecimento do funcionamento interno do bolsonarismo,trânsito junto à direção do partido e disponibilidade para assumir imediatamente uma campanha em pleno processo de reorganização.